소상공인이라면 꼭 접하게되는 광고 대행사, 가끔 이벤트도 한다고 하고 소상공인을 위해 무엇인가 해주는 것 같지만, 결국은 말그대로 광고를 대신(대행) 해주는 일을 하는 사람들입니다.
일부에선 광고대행사를 부정적으로 바라보는 시선도 존재하죠.
광고란?
세상에 널리 알림. 또는 그런 일.
표준대국어사전
광고는 상품, 서비스 또는 이벤트를 대중에게 홍보하고 판매를 촉진하기 위해 사용되는 전략적인 커뮤니케이션 도구입니다. 전문가적인 관점에서 광고는 마케팅 활동의 중요한 구성 요소로 간주됩니다.
광고는 제품 또는 서비스의 가치를 강조하고, 소비자의 관심을 끌며, 구매 행동을 유도하기 위해 다양한 커뮤니케이션 수단을 사용합니다.
광고는 여러 형식으로 나타날 수 있습니다. 전통적인 광고 매체로는 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전이 있으며, 최근에는 디지털 매체인 인터넷, 소셜 미디어, 모바일 앱 등을 통한 디지털 광고가 더욱 중요해지고 있습니다.
광고는 시각적, 청각적, 문학적, 감정적인 요소를 통해 소비자의 감정과 욕구에 호소합니다.
대행이란?
표준대국어사전
남을 대신하여 행함.
대행이란 어떤 일을 대신하는 것을 말합니다. 광고대행사는 광고주를 대신하여 광고에 관한 업무를 처리합니다.
광고 대행사는 광고주가 광고에 관한 전문적인 지식과 경험이 없거나, 광고에 대한 시간과 비용이 부족한 경우, 광고주를 대신하여 광고에 관한 업무를 처리합니
이로써 광고주가 원하는 목표를 달성할 수 있도록 도와줍니다.
광고 대행사
광고 대행사는 광고 캠페인을 기획, 제작 및 실행하는 전문적인 서비스를 제공하는 기업입니다.
광고 대행사는 광고주를 대신하여 광고 전략을 수립하고, 광고 콘셉트 및 디자인을 개발하며, 적절한 매체를 선택하여 광고를 배포합니다.
광고 대행사는 다양한 전문가로 구성된 팀을 가지고 있으며, 이 팀은 전략 기획자, 광고 창작자, 미디어 플래너, 아트 디렉터, 크리에이티브 디렉터, 콘텐츠 제작자, 디지털 마케터 등 다양한 역할을 담당합니다.
광고 대행사는 광고의 기획과 제작을 전문적으로 수행하며, 광고주의 목표와 타겟 대상을 고려하여 효과적인 광고 캠페인을 구현하는 역할을 담당합니다.
또한, 광고 산업의 동향과 트렌드를 파악하고, 광고주의 요구와 목표에 맞는 전략을 제시하여 광고의 효과를 극대화합니다.
또한, 매체와의 협력을 통해 광고주에게 최적의 매체 선택을 제안하고, 광고 캠페인의 성과를 평가하고 분석하여 최적화하는 작업을 수행합니다.
전통매체 부터 업종을 이어온 기업
- 제일기획 (1972년 설립)
- 이노션 (1988년 설립)
- HS애드 (1978년 설립)
- 대홍기획 (1972년 설립)
- SM C&C (1996년 설립)
온라인 광고 대행사
온라인 광고 대행사는 인터넷과 디지털 매체를 활용하여 광고 캠페인을 기획, 실행 및 관리하는 전문 기업입니다.
이들 대행사는 광고주를 대신하여 온라인 광고 전략을 개발하고, 디지털 광고 콘텐츠를 제작하며, 광고의 효과를 분석하여 최적화하는 업무를 수행합니다.
단순히, 이미 만들어진 광고 툴을 대리하여 주는 것이 아닌 광고 전반에 관여합니다.
온라인 광고 대행사 주요 역할
- 전략 수립: 광고주의 목표와 타겟 대상을 고려하여 온라인 광고 전략을 수립합니다.
이는 올바른 타겟팅, 매체 선택, 광고 콘텐츠 및 배너 디자인 등을 포함합니다. - 광고 콘텐츠 제작: 광고 대행사는 광고 콘텐츠를 제작하고 최적화합니다. 이는 텍스트, 이미지, 동영상 등 다양한 형식으로 이루어질 수 있습니다.
- 매체 협력: 온라인 광고 대행사는 다양한 디지털 매체와의 협력을 통해 광고주에게 최적의 매체 선택을 제안합니다.
이는 검색 엔진, 소셜 미디어, 웹사이트, 앱 등을 포함합니다. - 성과 분석과 최적화: 광고 대행사는 광고 캠페인의 성과를 모니터링하고 분석하여 효과적인 최적화를 수행합니다.
이는 클릭률, 전환율, 노출 수 등의 지표를 기반으로 이루어집니다.
온라인 광고 대행사 일부 부정적인 측면
- 투명성 부족: 일부 온라인 광고 대행사는 광고 비용과 성과에 대한 투명성이 부족할 수 있습니다.
광고주는 광고 대행사가 어떻게 광고 예산을 사용하고, 광고 성과를 측정하는지에 대한 명확한 정보를 얻기 어려울 수 있습니다. - 부적절한 광고 타겟팅: 온라인 광고 대행사가 잘못된 광고 타겟팅을 수행할 경우, 광고 주의력을 갖지 않는 사용자들에게 광고가 노출될 수 있습니다.
이는 광고의 효과를 저하시킬 수 있습니다. - 광고 폭주: 일부 온라인 광고 대행사는 광고를 과도하게 노출시키는 경향이 있습니다.
이는 사용자들에게 광고로 인한 불편함을 초래하고, 광고에 대한 반감을 유발할 수 있습니다. - 개인정보 보호 문제: 온라인 광고 대행사는 사용자의 개인정보를 수집하고 활용하는 경우가 많습니다. 이에 따라 개인정보 보호 문제가 제기될 수 있으며, 이를 처리하기 위한 적절한 보호 및 규제가 필요합니다.
온라인 광고 대행사 주로 하는 일
- 광고 기획: 광고 주제, 타겟 정보 분석, 목표 설정 등을 바탕으로 광고 기획을 수행합니다.
- 실제로는 이미 구성된 광고 채널 내에서만 고민하며, 이벤트나 ROI를 신경 써주지 않는 곳들이 많습니다.
- 집행: 광고 채널을 선택하여 제작된 광고 컨텐츠를 집행합니다. 배너 광고, 소셜 광고, 검색 엔진 마케팅, 이메일 마케팅 등 다양한 채널을 활용할 수 있습니다.
- 검색광고 및 배너광고, SNS 광고는 개인이 직접 운영할 수 있습니다.
- 광고 제작: 광고의 디자인, 콘텐츠, 문구 등을 제작합니다. 가장 일반적인 형태로는 배너 광고, 컨텐츠 마케팅, 소셜 미디어 광고, 동영상 광고, 블로그 포스트, 이메일 뉴스레터 등이 있습니다.
- 클립아트 코리아에서 문구만 바꿔서 사용하는 경우가 많습니다. 직접 이미지 뉘앙스를 선택하는 것이 좋습니다.
- 타게팅: 광고 타겟팅은 광고 대상인 타겟 지정과 타겟 인사이트를 포함합니다. 이를 통해 광고를 효율적으로 전달하며, 광고주의 목표에 부합하는 수익 창출에 기여합니다.
- 광고주가 원하는 타겟팅을 구글, 네이버, SNS 사들이 알아서 해줍니다. 광고대행은 클릭만 진행할 뿐입니다.
- 효과 측정: 광고 성과 측정은 ROI(Retrun On Investment)를 정량적으로 평가하며, 광고 효율성과 효과적인 마케팅을 위해 필수적입니다.
- 실제 ROI보단 ROAS를 주로 신경씁니다.
- 보고서 작성: 대중적인 마케팅 요소를 포함하여, 세부지표 또한 가시적으로 기록하고 모니터링합니다. 광고와 마케팅의 효과를 분석 가능한 보고서로 작성합니다.
- 직접 작성한 보고서가 아닌 네이버나 구글에서 제공해주는 보고서를 그대로 보여줍니다.
- 지속적인 관리 최적화: 광고 대행사는 지속적으로 광고를 지속적으로 관리하며 최적화합니다. 세부 캠페인 분석과 리소스 할당, 단기적 중 및 장기적 중력(쉬운 포기 유도 포함) 등을 반영하여 광고 보장 및 최적화합니다.
- 온라인 광고는 되려 지속적으로 반복해서 만질 필요가 없습니다. 자동화가 가능합니다.
유사 업종
PR 대행사
PR(Public Relations) 대행사는 기업이나 조직의 홍보 및 관계 구축을 위해 전문적인 서비스를 제공합니다. PR 대행사는 언론, 미디어, 공공기관 등과의 관계를 관리하고, 기업의 이미지 개선, 브랜드 인지도 향상, 위기 대응 등을 위해 다양한 전략과 활동을 수행합니다.
디지털 마케팅 에이전시
디지털 마케팅 에이전시는 온라인을 중심으로 마케팅 전략과 실행을 담당하는 기업입니다. 이들 에이전시는 검색 엔진 최적화(SEO), 검색 엔진 마케팅(SEM), 소셜 미디어 마케팅, 이메일 마케팅, 콘텐츠 마케팅 등 다양한 디지털 채널을 활용하여 광고와 마케팅을 구현합니다.
미디어 에이전시
미디어 에이전시는 광고 매체와의 관계를 조율하고 광고 캠페인의 매체 구매 및 계획을 담당하는 기업입니다. 이들 에이전시는 광고주에게 최적의 매체 선택과 미디어 구매 전략을 제공하며, 광고 매체와의 협상, 광고 예산 최적화 등을 수행합니다.
크리에이티브 에이전시
크리에이티브 에이전시는 광고 캠페인의 창작과 디자인을 담당하는 기업입니다. 이들 에이전시는 광고 콘셉트 개발, 광고 디자인, 영상 제작 등의 창작적인 작업을 수행하며, 광고 캠페인의 시각적인 매력과 효과를 극대화하기 위해 노력합니다.
이벤트 기획사
이벤트 기획사는 기업이나 단체의 이벤트 및 프로모션을 기획하고 실행하는 기업입니다. 이들 기획사는 이벤트 컨셉 개발, 장소 및 일정 조율, 참가자 모집, 홍보 및 마케팅 등 다양한 업무를 담당합니다.