[광고란?] 광고의 정의 및 조건

광고란 기업이 대중에게 전하는 메시지를 말하며, 마케팅 하위 개념에 속합니다.

광고는 소비자의 시선을 끌고 자신의 브랜드와 제품을 어필하는 용도로 쓰이게 됩니다. 단기적인 목표를 달성하기 위해 진행되며 광고의 연속선상에 고객과의 관계를 유지하고자 하는 마케팅, 브랜딩을 적용하게 됩니다.

자체적으로 지정한 브랜딩과 마케팅을 광고없이 보여줄 수 없다면, 잘못된 전략을 쓰고 있는 것일 수 있습니다.

광고가 발전하게 된 것은 동일 제품군 혹은 유사 제품군의 품질이 동등하기 때문입니다. 팔 수 없는 것을 파는 것이 광고가 아니라, 이미 우수한 제품을 소비자에게 어떻게 보여줄 것인가에 대한 방법이 광고인 것입니다.

사전적 정의

세상에 널리 알림. 또는 그런 일.표준대국어사전

표준국어대사전

광고 학계의 정의

American Advertising Federation (AAF)

“광고는 제품, 서비스 또는 아이디어를 대중에게 알리고 영향을 주는 행위로, 메시지를 개발하고 전달하기 위해 창조적인 전략, 컨셉, 예술, 디자인, 기술을 활용합니다.“(2015년)

관련 문서: AAF 광고 윤리 기준
핵심 키워드: 광고, 메시지, 창조적 전략, 컨셉, 예술, 디자인, 기술

International Advertising Association (IAA)

“광고는 상품, 서비스, 사회적 목표 또는 아이디어의 가치를 홍보하고, 대중의 인식과 행동을 형성 또는 변경하기 위해 커뮤니케이션 도구와 기술을 사용하는 행위”(1938년)

관련 문서: IAA 광고 윤리 강령
핵심 키워드: 광고, 홍보, 가치, 대중, 인식, 행동, 커뮤니케이션, 도구, 기술

Advertising Association (AA, 영국)

“광고는 대상 소비자에게 특정한 상품, 서비스, 또는 아이디어를 알리고 영향을 주는 전략적인 커뮤니케이션 활동으로, 마케팅 목표 달성과 이익 극대화를 위해 사용됩니다.”(1924)

관련 문서: ANA 광고 효과성 가이드라인
핵심 키워드: 광고, 소비자, 상품, 서비스, 아이디어, 알리기, 영향, 전략, 커뮤니케이션, 마케팅

Association of National Advertisers (ANA, 미국)

“광고는 상업적 또는 비상업적인 목적을 가진 메시지를 대중에게 전달하는 활동으로, 이를 통해 상품, 서비스, 아이디어의 인지도와 판매를 증진시키는 것을 목표로 합니다.”(1910)

관련 문서: 영국 AA 웹사이트
핵심 키워드: 광고, 메시지, 대중, 인지도, 판매, 상업적, 비상업적

광고로 불리기 위한 조건

광고주 표기

광고주는 광고 내용을 제작하거나 승인한 개인, 회사, 기관 등을 말합니다. 광고에는 광고주의 식별을 명확히 표기해야 합니다.

메시지 전달

광고는 상품, 서비스, 아이디어 등의 메시지를 대중에게 전달하는 목적을 가집니다. 광고의 내용은 명확하고 효과적으로 전달되어야 합니다.

유료의 존재

대부분의 광고는 광고주가 광고 공간을 구매하거나 제작에 비용을 지불하는 유료 활동입니다. 광고는 상업적인 목적을 가지고 있으며, 이를 위해 비용이 발생합니다.

매체 활용

광고는 매체를 통해 대중에게 전달됩니다. 매체는 광고가 게재되는 플랫폼 또는 채널을 의미하며, 예시로는 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전, 온라인 등이 있습니다.

목적과 타겟팅

광고는 특정한 목적을 달성하기 위해 사용됩니다. 이 목적은 상품이나 서비스의 판매 촉진, 브랜드 인지도 향상, 타겟 대상의 인식과 행동 변경 등이 될 수 있습니다. 광고는 타겟 대상을 정확하게 파악하고 타겟팅하여 효과적으로 전달되어야 합니다.

창의성과 디자인

광고는 창의적인 요소와 디자인을 포함합니다. 시각적인 매력과 효과적인 디자인은 광고의 주목도를 높이고 메시지 전달을 강화하는 역할을 합니다.