Marketing

공식 응용심리학으로는 소비자•광고 심리학은 있지만, 마케팅 심리학은 없습니다. 이는 심리학을 배우지 않은 마케터들이 종종 임의로 부르는 경우와 편의상 마케팅에 (적용되는) 심리학을 줄여부르곤 합니다. 광고도 마케팅에 포함되며, 마케팅은 보다 포괄적인 의미이므로 크게 잘못되었다고 볼 순 없지만 학술적으로는 부정확한 말이되어 마치 학문이 있는 듯이 보이게 하면 문제가 있을 것으로 보입니다. 중요한 것은 마케팅에 심리학이 필요하냐?는 물음에 대한 […]

마케팅에서 광고심리학은 소비자의 행동과 의사결정에 영향을 미치기 위해 광고 메시지와 전략을 디자인하는데 사용되는 심리학적 원리와 기법을 의미합니다. 광고심리학은 소비자의 인지, 감정, 동기, 인식 등의 요소를 이해하고, 광고가 그들에게 어떻게 다가가야 하는지를 연구하여 효과적인 광고를 만드는데 기여합니다. 감정과 연결 감정과 연결은 마케팅에서 감정적인 호소를 통해 소비자들과의 감정적인 연결을 형성하는 전략을 의미합니다. 감정은 소비자들의 구매 결정에 큰

사회심리학과 학습심리학에서는 사람이 다른 사람의 행동을 모방하거나 동일 집단이 하는 행동을 따라가는 것에 대한 원리들을 설명합니다. 인간은 자신의 정보 해석과 의사결정에 확신을 가지기 위해, 타인의 의사결정을 확인하고 선택하게 됩니다. 마케터는 이러한 부분을 잘 파악하여 소비자들의 리뷰가 많아질 수 있도록 이벤트에 상호작용할 수 있도록 유도하는 것이 중요합니다. 여기에서 긍정적인 리뷰만을 받아야한다는 틀을 깨야합니다. 소비자들은 자신들이 잘

마케터가 되기위해 어떤 전공을 가지는 것이 좋을까요. 굉장히 어려운 질문입니다. 이론적으로 어떤 학문을 알고 있어야 마케팅 전략을 수립할 때 도움이 될지에 대한 물음이기 때문입니다. 모든 학문들이 조금씩은 연관이 있지만, 심리학이 가장 중요하다고 할 수 있습니다. 왜냐하면, 소비자가 어떤 행동을 왜 하는지, 어떤 과정을 통해서 하는 지에 대해서 가장 구체적으로 다루고 인간을 중심으로 다루기 때문입니다. 기업의

점화 효과 (Priming Effect) 주요학문 : 광고심리학 (Psychology of Advertising) 점화 효과는 개인의 뇌 활동을 통해 광고나 마케팅 메시지에 노출된 후 해당 제품 또는 브랜드와 관련된 개념이나 행동에 대한 반응을 증가시키는 현상을 말합니다. 이론적으로 점화 효과는 광고나 마케팅 커뮤니케이션에선 이전에 노출된 개념이나 정보를 조성하여 소비자의 인식, 태도, 행동을 형성하거나 변화시키는 데 영향을 줄 수 있음을

광고심리학에서 보는 마케팅 광고심리학자가 보는 마케팅은 상품을 판매하기 위해 소비자의 마음을 어떻게 움직이는지를 연구하는 학문입니다. 마케팅은 제품과 서비스를 소비자에게 판매하기 위한 다양한 전략을 사용하는데, 이 전략은 제품과 서비스의 기본 속성과 소비자의 심리 특성을 조합해 만들어집니다. 광고심리학자는 소비자의 심리 특성과 행동을 이해하는데 중점을 두고 있습니다. 마케팅 전문가는 제품이나 서비스가 가진 강점을 최대한 활용하여 소비자들이 제품에 관심을

접점(touchpoint)이란? 접점(touchpoint)은 마케팅과 광고에서 중요한 개념으로, 소비자와 브랜드, 또는 제품이 상호작용하는 지점을 의미합니다. 이는 소비자가 브랜드와 직접 또는 간접적으로 접하는 곳을 말합니다. 접점은 소비자의 경험을 형성하고 브랜드 인식과 태도를 형성하는 역할을 합니다. 즉, 소비자에게 브랜드가 노출되는 모든 장면을 생각하면 쉽습니다. A touchpoint refers to the point of interaction between consumers and brands or products. It