Marketing - 지피디아

[마케팅용어] 그로스 해커란? 그로스 pm과의 차이는?

그로스 해킹은 데이터 분석과 창의적 실험을 통해 제품과 서비스의 성장을 극대화하는 방법론입니다. 전통적 마케팅의 한계를 넘어 AARRR 퍼널 전체를 다루며, 그로스 마케팅 및 그로스 PM과 긴밀하게 연계됩니다.

네이버 광고 ROAS 분석을 위해 필수적인 매출 및 전환 추적 스크립트 설치 방법을 다룹니다. 개발자 없이도 GTM(Google Tag Manager)과 맞춤 HTML을 활용해 직접 설정하고 검증하는 실무 가이드를 제공합니다.

Google Tag Manager(GTM)와 Google Analytics 4(GA4)를 연동할 때 웹사이트 내부 검색어를 추적하면서 발생하기 쉬운 (not set)이나 unknown 데이터 오염 문제를 해결하는 실무 가이드입니다.

마케팅과 광고를 구분하는 가장 기본적인 틀인 Push형 광고와 Pull형 광고의 정의, 학술적 문헌, 온·오프라인 예시를 비교하여 실무적인 활용 방안을 안내합니다.

신제품 개발(New Product Development, NPD) 프로세스는 시장의 요구를 반영해 아이디어를 발굴하고 이를 최종 출시하기까지 거치는 8단계의 체계적인 전략적 활동입니다.

일상에서 흔히 부르는 ‘소비자보호법’은 현재 체계적으로 통합·개정된 ‘소비자기본법’의 전신이며, 소비자의 기본 권익 보호와 사업자의 의무를 규정하는 핵심 법률입니다.

광고심리학 전공 서적 2부에서는 광고 전략과 표현 방법, 매체별 특성, 브랜드 구축 및 문화적 맥락까지 아우르는 종합적인 광고 효과 분석을 다룹니다.

정교화 가능성 모델(ELM)은 소비자가 정보를 처리하는 방식에 따라 태도 변화의 경로가 달라진다는 이론입니다. 개인이 정보를 깊이 있게 분석하는 ‘중심경로’와 주변적 단서에 의존하는 ‘주변경로’를 이해하면 마케팅과 설득 전략을 더욱 효과적으로 설계할 수 있습니다.

마틴 피시바인(Martin Fishbein)이 정립한 태도 모형은 개인의 주관적 평가와 외부 요인인 사회적 압력을 수식화하여 소비자 행동 의도를 정량적으로 예측할 수 있게 만든 마케팅 및 광고 심리학의 핵심 이론입니다.

‘마케팅 심리학’이라는 독립된 학문은 없지만, 소비자가 정보를 받아들이고 태도를 정하고 지갑을 여는 과정을 이해하는 데 심리학은 꼭 필요한 도구입니다.