![[광고심리학] 소비자는 AI가 만든 광고를 신뢰할까? 최신 연구 5편 분석](https://i1.wp.com/jeepedia.com/wp-content/uploads/2025/03/AI-influencer-1024x559.png?w=1024&resize=1024,1024&ssl=1 "[광고심리학] 소비자는 AI가 만든 광고를 신뢰할까? 최신 연구 5편 분석")
광고심리학에선 오랫동안 어떤 메시지가 소비자에게 긍정적인 태도를 형성하게 할지, 구매의도를 높일 수 있는지 연구해왔습니다. 소비자의 구매시점, 메시지의 심리적 거리, 가격의 표기 방법 등 소비자의 현재 상황과 메시지가 일치(fit)해야 높은 효과를 얻을 수 있습니다. 이를 통해, 소비자 맞춤형 서비스 즉 개인화가 중요하다는 것을 알게 되었죠. 소비자의 정보가 있다면 더 나은 광고메시지를 전달할 수 있는 것입니다. AI는 […]
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![[마케터라면 꼭 알아야할 지식 1] push 형 광고 vs pull 형 광고](https://jeepedia.com/wp-content/uploads/2024/08/push형광고-예시.jpg "[마케터라면 꼭 알아야할 지식 1] push 형 광고 vs pull 형 광고")
Push형 광고와 Pull형 광고 아주 기본적인 유형으로 마케팅이나 광고를 구분하는 방법입니다.광고 문자는 push형, 배너광고는 pull형이죠. 보통은 push형이 pull형보다 단기적이 효과가 좋습니다. 단순노출 효과를 노린다면 장기간의 pull형광고가 나을 수 있지만, 아직 브랜딩이 미약한 경우엔 push형을 쓰는 것이 좋습니다. 그럼, 천천히 각 광고 유형에 대해 알아보겠습니다. Push형 광고의 정의 푸쉬형 광고는 일반적으로 아래 정의들을 총합하여 다음과 같이
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![[허위광고, 과장광고] 광고에 쓰면 안되는 문구는?](https://jeepedia.com/wp-content/uploads/2024/07/image.png "[허위광고, 과장광고] 광고에 쓰면 안되는 문구는?")
너무나도 당연하지만, 간혹 마케터와 기업인들은 자신들의 제품을 지나치게 과장하거나 허위사실을 포함하여 광고하는 경우가 있습니다. 광고를 예쁘게 꾸미고 특정 속성을 부각시키는 것은 괜찮습니다. 단점을 부각하지 않는 것은 선택이니까요. 다만, 있지도 않은 기능이 있다고 하거나 전혀 효과가 없는 사실을 효과가 있다고 하는 경우들은 분명 범법행위입니다. 예를 들면, 키가 큰다는 약이나 아르기닌으로 남성성이 좋아진다거나 하는 등 과학적으로 입증이
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광고의 본질과 역사 소개 안녕하세요, 마케팅에 관심 있는 여러분. 오늘은 광고에 대한 깊은 이해를 통해 마케터의 시선에서 살펴보겠습니다. 광고는 어떤 의미를 담고 있으며, 어떻게 진화해 왔는지, 그리고 마케터에게 어떤 역할을 부여하고 있는지 알아보겠습니다. 광고의 정의 광고는 ‘널리 알리는 것’으로 해석되며, 마케터들은 이를 기업이나 개인, 단체가 상품, 서비스, 이념, 신조, 정책 등을 세상에 알리기 위해 투자하는
![[광고란?] 광고의 정의 및 조건](https://i1.wp.com/jeepedia.com/wp-content/uploads/2023/06/1686192845343.png?w=1024&resize=1024,1024&ssl=1)
광고란 기업이 대중에게 전하는 메시지를 말하며, 마케팅 하위 개념에 속합니다. 광고는 소비자의 시선을 끌고 자신의 브랜드와 제품을 어필하는 용도로 쓰이게 됩니다. 단기적인 목표를 달성하기 위해 진행되며 광고의 연속선상에 고객과의 관계를 유지하고자 하는 마케팅, 브랜딩을 적용하게 됩니다. 자체적으로 지정한 브랜딩과 마케팅을 광고없이 보여줄 수 없다면, 잘못된 전략을 쓰고 있는 것일 수 있습니다. 광고가 발전하게 된 것은
ROI와 ROAS의 차이 | ROAS에 속지말자! ROI와 ROAS의 차이 ROI와 ROAS는 모두 투자의 수익성을 측정하는 지표이지만, 그 측정 대상과 방법에서 차이가 있습니다. ROI는 투자한 자본에 대한 종합적인 수익을 평가하는 반면, ROAS는 광고로 인한 매출에 대한 광고 비용의 비율을 평가합니다. ROI는 투자 결정이나 비즈니스 성과 평가에 활용되는 반면, ROAS는 광고 예산의 효율성과 광고 캠페인의 성과를 평가하는
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소상공인이라면 꼭 접하게되는 광고 대행사, 가끔 이벤트도 한다고 하고 소상공인을 위해 무엇인가 해주는 것 같지만, 결국은 말그대로 광고를 대신(대행) 해주는 일을 하는 사람들입니다. 일부에선 광고대행사를 부정적으로 바라보는 시선도 존재하죠. 광고란? 세상에 널리 알림. 또는 그런 일. 표준대국어사전 광고는 상품, 서비스 또는 이벤트를 대중에게 홍보하고 판매를 촉진하기 위해 사용되는 전략적인 커뮤니케이션 도구입니다. 전문가적인 관점에서 광고는 마케팅 활동의 중요한 구성 요소로 간주됩니다.
(온라인) 광고 대행사, 무엇을 하는 곳일까? 더 읽기"
영향력이 높은 학회나 협회는 해당 분야의 학문과 실무적 시사점을 발전시킵니다. 즉, 광고 관련 학회들은 광고의 이론과 실제를 연구하고 발전시키는 역할을 합니다. 또한, 광고인들의 전문성을 향상시키고, 광고의 사회적 책임을 촉진하는 활동을 합니다. 이러한 학회 및 협회 에 가입하면 광고에 대한 최신 정보를 얻을 수 있고, 광고인들과 네트워크를 구축할 수 있습니다. 또한, 광고의 이론과 실제를 연구하고 발전시키는
