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성격심리학은 광고에 어떻게 적용될까?

광고가 ‘딱 내 이야기’ 같다고 느끼는 데에는 성격심리학이 숨어 있습니다. 빅5 성격 특성과 페르소나 마케팅으로 소비자의 성격에 맞춘 광고 메시지를 만드는 방법을 살펴봅니다.

구글 광고의 ‘손상된 사이트’ 경고는 주로 사이트 안의 외부 링크나 API 연동 때문에 생깁니다. 문제 링크를 찾는 방법과 제거, 재발을 막는 관리 방법을 정리합니다.

잘 집행되던 구글 광고가 갑자기 비승인되었다면 광고 에셋보다 사이트 자체가 원인일 수 있습니다. 구글의 비승인 사유와 ‘금지된 행위’ 정책, 해결 방법을 정리합니다.

AI가 만든 광고와 AI 인플루언서를 소비자는 얼마나 신뢰할까요? 최근 연구 5편의 목적과 방법, 결과와 시사점을 광고심리학의 관점에서 정리합니다.

마케팅과 광고를 구분하는 가장 기본적인 틀인 Push형 광고와 Pull형 광고의 정의, 학술적 문헌, 온·오프라인 예시를 비교하여 실무적인 활용 방안을 안내합니다.

있지도 않은 기능이나 효과를 내세우는 광고는 법 위반입니다. 과장광고와 허위광고의 뜻, 표시광고법의 내용과 법원·공정거래위원회의 판단 기준, 처벌을 정리합니다.

광고의 정의와 목적, 시대에 따른 광고의 역사, 기술적 수준과 경제적 측면까지 마케터의 시선에서 광고의 본질을 살펴봅니다.

광고는 기업이 대중에게 전하는 메시지이자 마케팅의 하위 개념입니다. 광고의 사전적 정의와 AAF·IAA 등 광고 단체의 정의, 광고로 불리기 위한 조건을 정리합니다.

한국소비자·광고심리학회, 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국옥외광고학회 등 국내 학회와 AAF, EAA 같은 해외 광고 관련 학회·협회를 소개합니다.

ROI는 투자한 자본 전체에 대한 수익을, ROAS는 광고비 대비 광고 매출을 봅니다. 두 지표의 정의와 차이, ROAS만 보고 판단하면 안 되는 이유를 정리합니다.