피시바인

피시바인은 태도 모형으로 광고심리, 마케팅 분야에 큰 획을 그은 학자입니다. 개인의 태도 형성대한 외부의 요인까지 함께 고려할 수 있으며, 이를 수식으로 정의하여 정량적인 계산이 가능하도록 하였습니다. 소비자가 특정 제품을 구매할 의사가 얼마나 있는지, Likert 척도가 아닌 피시바인의 테도 모형으로 측정이 가능합니다. 피시바인은 기존의 전반적인 측정법이 아닌 소비자의 주관적인 판단에 영향을 미치는 요소들을 고려하여 정량적으로 측정하고자 […]