마케팅

ELM은 태도 변화(attitude change)를 설명하기 위한 이론으로, 설득(persuasion) 프로세스에서 정보 처리 방식의 중요성을 강조합니다. 이 이론은 개인이 어떻게 정보를 처리하느냐에 따라 태도 변화의 정도와 방향이 달라질 수 있다는 가설을 제시합니다. 리차드 페티(Richard E. Petty)와 존 카치포오(John Cacioppo)는 1980년에 이 이론을 개발하였으며, 이를 통해 사람들의 태도 변화 메커니즘을 더 깊게 이해하고 설득 전략을 개발하는 데 활용하고자

저는 현직 마케터입니다. 다양한 분야에 마케터분들이 계실 겁니다. 하지만, 주요 상품군이 다르다는 것을 제외하고 하는 일이 크게 다르지 않을 것이며, 생각보다 많은 일들을 하고 계실 겁니다. 마케터라는 직업은 굉장히 추상적인 직무를 담당하는 동시에 구체적인 여러가지 일들을 해내야하는 직업입니다. 광고는 당연히 전략, 집행, 결과보고를 하는 것이며, 그외에 프로모션, 예산 관리, 이미지 제작, UI/UX 관리, 각종 기업

마케팅과 심리학의 연관성은 다양한 관점에서 탐구됩니다. 이를테면 소비자의 인지과정, 결정 메커니즘, 태도 및 행동 변화에 대한 이해를 통해 마케팅 전략을 개발하고 구현하는 데에 있어서 심리학은 중요한 역할을 합니다. 소비자의 인지과정을 이해하는 데 심리학적 개념과 이론이 활용 마케팅에서는 소비자의 인지과정을 이해하는 데 심리학적 개념과 이론이 활용됩니다. 소비자는 제품이나 브랜드에 대한 정보를 수집하고 처리함으로써 구매 결정을 내립니다.

공식 응용심리학으로는 소비자•광고 심리학은 있지만, 마케팅 심리학은 없습니다. 이는 심리학을 배우지 않은 마케터들이 종종 임의로 부르는 경우와 편의상 마케팅에 (적용되는) 심리학을 줄여부르곤 합니다. 광고도 마케팅에 포함되며, 마케팅은 보다 포괄적인 의미이므로 크게 잘못되었다고 볼 순 없지만 학술적으로는 부정확한 말이되어 마치 학문이 있는 듯이 보이게 하면 문제가 있을 것으로 보입니다. 중요한 것은 마케팅에 심리학이 필요하냐?는 물음에 대한

마케터가 되기위해 어떤 전공을 가지는 것이 좋을까요. 굉장히 어려운 질문입니다. 이론적으로 어떤 학문을 알고 있어야 마케팅 전략을 수립할 때 도움이 될지에 대한 물음이기 때문입니다. 모든 학문들이 조금씩은 연관이 있지만, 심리학이 가장 중요하다고 할 수 있습니다. 왜냐하면, 소비자가 어떤 행동을 왜 하는지, 어떤 과정을 통해서 하는 지에 대해서 가장 구체적으로 다루고 인간을 중심으로 다루기 때문입니다. 기업의

점화 효과 (Priming Effect) 주요학문 : 광고심리학 (Psychology of Advertising) 점화 효과는 개인의 뇌 활동을 통해 광고나 마케팅 메시지에 노출된 후 해당 제품 또는 브랜드와 관련된 개념이나 행동에 대한 반응을 증가시키는 현상을 말합니다. 이론적으로 점화 효과는 광고나 마케팅 커뮤니케이션에선 이전에 노출된 개념이나 정보를 조성하여 소비자의 인식, 태도, 행동을 형성하거나 변화시키는 데 영향을 줄 수 있음을