마케팅

2부 광고 효과 지난 광고심리학 전공 서적 리뷰 1부에 이어 광고 전략등을 활용하고 익힐 수 있는 2부를 준비했습니다. 자세한 내용을 포함하면 매우 내용이 길어져 단순히 요약을 해두었으며, 상세한 내용은 향후 자세히 하나하나 다뤄 보도록 하겠습니다. 1장 광고 전략과 표현 광고 전략에는 광고 목표의 설정과 효과의 위계 필요합니다. 광고는 목표를 설정하여 그에 맞는 효과를 달성하기 위해

ELM은 태도 변화(attitude change)를 설명하기 위한 이론으로, 설득(persuasion) 프로세스에서 정보 처리 방식의 중요성을 강조합니다. 이 이론은 개인이 어떻게 정보를 처리하느냐에 따라 태도 변화의 정도와 방향이 달라질 수 있다는 가설을 제시합니다. 리차드 페티(Richard E. Petty)와 존 카치포오(John Cacioppo)는 1980년에 이 이론을 개발하였으며, 이를 통해 사람들의 태도 변화 메커니즘을 더 깊게 이해하고 설득 전략을 개발하는 데 활용하고자

마케팅과 심리학의 연관성은 다양한 관점에서 탐구됩니다. 이를테면 소비자의 인지과정, 결정 메커니즘, 태도 및 행동 변화에 대한 이해를 통해 마케팅 전략을 개발하고 구현하는 데에 있어서 심리학은 중요한 역할을 합니다. 소비자의 인지과정을 이해하는 데 심리학적 개념과 이론이 활용 마케팅에서는 소비자의 인지과정을 이해하는 데 심리학적 개념과 이론이 활용됩니다. 소비자는 제품이나 브랜드에 대한 정보를 수집하고 처리함으로써 구매 결정을 내립니다.

공식 응용심리학으로는 소비자•광고 심리학은 있지만, 마케팅 심리학은 없습니다. 이는 심리학을 배우지 않은 마케터들이 종종 임의로 부르는 경우와 편의상 마케팅에 (적용되는) 심리학을 줄여부르곤 합니다. 광고도 마케팅에 포함되며, 마케팅은 보다 포괄적인 의미이므로 크게 잘못되었다고 볼 순 없지만 학술적으로는 부정확한 말이되어 마치 학문이 있는 듯이 보이게 하면 문제가 있을 것으로 보입니다. 중요한 것은 마케팅에 심리학이 필요하냐?는 물음에 대한

저는 현직 마케터입니다. 다양한 분야에 마케터분들이 계실 겁니다. 하지만, 주요 상품군이 다르다는 것을 제외하고 하는 일이 크게 다르지 않을 것이며, 생각보다 많은 일들을 하고 계실 겁니다. 마케터라는 직업은 굉장히 추상적인 직무를 담당하는 동시에 구체적인 여러가지 일들을 해내야하는 직업입니다. 광고는 당연히 전략, 집행, 결과보고를 하는 것이며, 그외에 프로모션, 예산 관리, 이미지 제작, UI/UX 관리, 각종 기업