광고심리학

[광고심리] 피시바인(Fishbein)의 태도 모형 | 계산 예시

[광고심리] 피시바인(Fishbein)의 태도 모형 | 계산 예시

피시바인은 태도 모형으로 광고심리, 마케팅 분야에 큰 획을 그은 학자입니다. 개인의 태도 형성대한 외부의 요인까지 함께 고려할 수 있으며, 이를 수식으로 정의하여 정량적인 계산이 가능하도록 하였습니다. 소비자가 특정 제품을 구매할 의사가 얼마나 있는지, Likert 척도가 아닌 피시바인의 테도 모형으로 측정이 가능합니다. 피시바인은 기존의 전반적인 측정법이 아닌 소비자의 주관적인 판단에 영향을 미치는 요소들을 고려하여 정량적으로 측정하고자 […]

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광고심리학에서 마케팅이란 도대체 무엇인가?

광고심리학에서 마케팅이란 도대체 무엇인가?

광고심리학에서 보는 마케팅 광고심리학자가 보는 마케팅은 상품을 판매하기 위해 소비자의 마음을 어떻게 움직이는지를 연구하는 학문입니다. 마케팅은 제품과 서비스를 소비자에게 판매하기 위한 다양한 전략을 사용하는데, 이 전략은 제품과 서비스의 기본 속성과 소비자의 심리 특성을 조합해 만들어집니다. 광고심리학자는 소비자의 심리 특성과 행동을 이해하는데 중점을 두고 있습니다. 마케팅 전문가는 제품이나 서비스가 가진 강점을 최대한 활용하여 소비자들이 제품에 관심을

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광고심리학

광고심리학이란? – 전공 서적 살펴보기 1부

광고심리학, 그 이름 답게 전공서적에서 가장 먼저 언급되는 것은 “광고”이다. 광고심리학은 심리학에서는 이미 응용심리이기 때문에, 심리학적인 부분보다 가장 먼저 광고란 무엇인지에 대하여 배우고, 이 광고에 심리학을 어떻게 적용하는지에 대해 서술되어 있다. 시작 점에서 가장 흥미로운 부분은 광고의 측정지표가 늘 매출이면 안된다는 것이다. 광고효과는 매우 다양한 지표를 가질 수 있다. 심리학은 이러한 지표를 설정하고 성과를 분석하는데,

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광고심리학 2부

광고심리학이란? – 전공 서적 살펴보기 2부

2부 광고 효과 지난 광고심리학 전공 서적 리뷰 1부에 이어 광고 전략등을 활용하고 익힐 수 있는 2부를 준비했습니다. 자세한 내용을 포함하면 매우 내용이 길어져 단순히 요약을 해두었으며, 상세한 내용은 향후 자세히 하나하나 다뤄 보도록 하겠습니다. 1장 광고 전략과 표현 광고 전략에는 광고 목표의 설정과 효과의 위계 필요합니다. 광고는 목표를 설정하여 그에 맞는 효과를 달성하기 위해

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